新媒体形势下电视新闻面临的挑战及对策研究

摘要：随着网络、微信、微博等新媒体的不断发展，给传统的电视新闻行业带来了很大的冲击。作为电视电视新闻节目，就需要适应时代发展的需求，改革既有的经营方式和理念，接受新的思想和内容，不断的创新和更新，以在新媒体的环境中实现新的发展。基于此，本文简单的分析了新媒体形势下电视新闻面临的挑战之后，就如何应对挑战提出了几点参考性的建议。

关键词：新媒体；电视新闻节目；挑战；应对措施

一、新媒体形势下电视新闻面临的挑战

概括来说，新媒体形势下，电视新闻面临的挑战主要表现在以下几个方面：

第一，资金不足。新媒体以其鲜明的特点和优势能够吸引更多的资金，而传统电视新闻媒体的盈利模式比较单一，收入也主要是靠广告等形式，具有很大的局限性，尤其是对于县级单位来说，更是很难吸引更多的资金，融资能力也不够高，不利于电视新闻节目的发展。

第二，技术不到位。新媒体在大量技术创新的背景下诞生，在生产、传播、传输和接收等方面都比较系统和成熟，但是传统电视媒体的技术手段和新媒体还存在很大的差距，这也是其竞争力不够高的重要因素之一。

第三，运营模式比较落后。受制于计划经济的影响，电视新闻媒体的运营模式很难及时的响应市场化的需求，从而导致了其盈利能力的不足，傳统的运营模式限制了创新，导致电视新闻节目与新媒体的竞争处于下风，影响力减弱。而新媒体基于其灵活、多样的运营模式迎来了很好的发展前景，得到了更多受众的青睐和支持。

二、新媒体形势下电视新闻应对挑战的对策

由上述分析可知，新媒体形势下，电视新闻面临着新的挑战，影响着电视新闻的发展，基于此，电视新闻需要探寻出更多应对挑战的对策，以在新媒体环境下能够实现更好的发展，具体来说，本文总结出以下几点应对挑战的对策。

（一）改变传统的经营策略，抢占市场

新媒体形势下，媒体行业间的竞争日趋激烈，传统电视新闻节目的市场不断的被蚕食，而这与固有的经营理念和策略有着直接的关系，需要改变这一状态，转变思想，抢占市场。传统电视新闻的主要是以媒体为核心的，也就是说，电视为观众播放什么样的新闻节目，观众就看什么样的新闻节目。但是在新媒体不断发展的今天，受众可以选择的方式逐渐增多，也具有更大的主动性和互动性，所以，电视新闻要想在此时代背景下，实现更好的发展，就需要改变以媒体为核心的经营理念，而是能够以受众为基础，对受众进行精确的定位和细分，以适应媒介融合的大环境，为广大的受众提供更多其喜欢和青睐的，能够产生共鸣，有探索和观看欲望的电视新闻节目。而这一方面需要电视新闻有专业的团队，能够主动节目的质量，为广大观众提供更多高质量的电视新闻，吸引观众；另一方面，需要电视新闻工作者能够对市场进行准确的细分，能够根据不同的人群的不同爱好和兴趣有针对性的录制电视新闻节目，分时间段，分类别的进行播放，以达到提升经营质量的目标。

（二）努力的解决技术问题，实现技术创新

在新媒体的时代背景下，各种科学技术也是得到了广泛的应用，给受众带来了更多的体验，包括视觉，听觉，感觉，触觉等多个方面。在此背景下，电视新闻业需要加强对现代科学技术的应用程度，以此来改变传统的电视新闻节目制作方式，尽可能的提高电视新闻节目的时效性，并确保其做到紧凑、新鲜、真实、灵活。而这就需要电视新闻工作者能够从及时性和互动性这两个方面出发，改变传统电视新闻节目的形式，不断的创新。将新技术和新思想渗透到传统媒体中去，让传统媒体能够焕发出新的生命活力。具体来说，可以依托新媒体平台，开发更多新的产品和服务形式，例如新媒体直播性的特点就能够很好的增强新闻的新鲜感和真实性，有助于观众互动兴趣的提高。此外，还需要电视新闻人能够在学习和掌握更多新媒体知识的基础上，结合自身的工作经验不断的创新，从而更快更好的解决技术问题，确保电视新闻节目能够从技术上有所突破和创新。

（三）优化和丰富电视新闻的内容，吸引受众

不论在任何环境下和时代背景下，内容都是提高电视新闻收视率，或者更多受众的因素。因此，需要不断的优化和丰富电视新闻的内容，而这就需要电视新闻人能够注重以下几个基本点：一是要不断的丰富和创新电视新闻节目编排的形式，例如以县级单位为例，在编排电视新闻节目的过程中，就可以以当地民众的实际生活情况出发，通过相关的调查来搜集受众喜欢的主题和内容，之后可以通过现场采访，实时跟踪直播的形式来吸引受众；二是要不断的丰富电视新闻的语言，也就是说电视新闻要改变之前比较沉闷的语言氛围，引入新的语言，提高语言的亲和力，给受众一种舒服和亲切的感觉；三是要不断的丰富电视新闻节目的内容，创新内容，拓宽市场，给受众更多正面积极的引导，以受众的兴趣爱好和关注的点为出发点为其提供更多更新的资讯和新闻内容。

三、结束语

总的来说，在新媒体的时代背景下，电视新闻面临着前所未有的挑战，而电视新闻要想在此时代背景下实现新的发展，赢得更多的受众，获得更多的社会效益和经济效益，就需要改变既有的经营理念，提高电视新闻节目的质量，创新编排方式，善于接受和应用新媒体的新技术和新理念，以不断的提高自身的竞争力，在激烈的竞争中实现新的发展。

参考文献：

[1]陈爽.媒介融合下我国电视新闻节目创新研究[D].广西师范学院，2013.

[2]何勇，邵水兵，王太刚，郭绍朋.电视新闻在新媒体时代的生存与发展[J].西部广播电视，2016（17）：74+76.

[3]黄俊凯.网络视频冲击下传统电视媒体的困境与出路[D].湘潭大学，2014.

（作者单位：江苏省盐城市射阳县广播电视台）

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