我国体育服务业发展现状、问题及对策

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摘要：运用文献资料法和调查法，对我国体育服务业发展现状进行分析，发现制约发展的关键问题为：总量小与结构不尽合理并存;有效供给不足;中低端体育服务消费动力不足和高端体育服务消费外流并存;吸引社会资本和外资投入不足;引导扶持政策不完善，发展环境欠佳;多部门协同推进的机制不健全;提出大力发展体育服务业的现实价值，并提出加快发展我国体育服务业的对策建议：培育市场需求，拉动体育消费;培育产业主体，增强供给能力;促进结构优化升级;深化体制改革;完善促进体育服务业发展的相关政策;加强基础性、保障性工作。

关键词： 中国;体育产业;体育服务业;体育赛事;电视转播;发展现状;问题

中图分类号： G 80052文章编号：1009783X（2015）06050005文献标志码： A

Abstract：Through using the method of literature review and investigation，this paper analyzes the present situation of sports service development in China.The result shows that the main problems restricting the development are not reasonable coexistence of total amount and structure，the effrective supply is shortage，the low end of the sports service consumption is lack and highend sports service consumption outflow，lack of attracting the social capital and foreign investment，guide support policy is not perfect，poor development environment，the mechanism of multi sectoral coordination is not perfect，the practical value of developing sports service industry is put forward，and countermeasures and suggestions are provided to speed up the development of sports service industry in China.Foster market demand，pull sports consumption，cultivate industry body，enhance supply capacity，promote structural optimization and upgrading，deepening the reform of the system，improve the related policies of sports services development，strengthen basic and safeguard work.

Keywords：China;sports industry;sports service industry;sports games;television broadcasting;development situation;problem

体育服务业是向市场提供各类专业体育服务消费品的行业，主要包括健身休闲、竞赛表演、体育中介、场馆运营、体育旅游、体育康复、体育培训、体育传媒等业务门类和体育服务贸易。加快发展体育服务业，是全面贯彻落实《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的重要内容，是深化体育改革，促进经济转型升级的必然要求。本文就当前我国体育服务业的发展现状、问题及对策进行专题分析。

1我国体育服务业的发展现状

1.1总量分析

根据国家体育总局2013年发布的体育产业统计报告，2012年全国体育服务业的总产出1 058亿6 100万元，增加值609亿6 200万元，从业人员92万1 700人，占体育产业增加值21.01%，同比上年增长10.20%（见表1）。

鉴于体育服务业与文化、旅游、广告、传媒、宾馆、教育培训等混业经营现象较为普遍，这些行业中的很多实体也在兼营各类体育服务，因此，我国体育服务业实际市场规模应该比现在的统计数据要大。

1.2结构分析

从2012年我国体育服务业主要业态的发展情况看（见表2），总产出和增加值依次排序是体育组织管理活动、体育健身休闲活动、体育培训、体育彩票、体育场馆管理活动和体育中介，其中增加值超100亿元有3个，超200亿元的仅1个;吸纳就业能力排位依次为体育彩票、体育健身休闲、体育组织管理活动、体育培训、体育中介活动和体育场馆管理活动，其中从业人员超过20万的有3个。增幅最为显著的是体育培训和体育中介活动，分别达到60.44%和34.84%，体育健身休闲活动、体育组织管理活动和体育场馆管理活动等核心业态增幅有限。

表 12011、2012年我国体育服务业总量情况

表 22011、2012年我国体育服务业主要业态发展情况

我国体育服务业发展水平在不同地区之间的差异还较大。体育服务业占体育产业增加值的比重，全国平均水平在20%左右，东部省份一般在30%以上，北上广等一线城市在40%左右，最高的北京市达到55.7%。中部省份基本在全国平均水平，西部省份大多为10%左右。这表明，体育服务业发展与区域经济发展水平呈明显正相关。长三角、珠三角、京津冀、环渤海经济圈和海峡西岸经济区仍将是加快发展体育服务业的重点区域。此外，户外运动资源丰富和独特的西部地区，具备加快发展体育主题旅游和运动休闲产业的条件。

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