形考任务1:综合分析生产成本理论中相关经济范畴关系

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形考任务1:综合分析生产成本理论中相关经济范畴关系

　综合分析生产成本理论中相关经济范畴的关系 答案: 1、 分析总产量（TP）、平均产量（AP）、边际产量（MP）的关系 答：总产量（TP）是指在某一给定的时期生产要素所能生产的全部产量；平均产量（AP）是该要素的总产量除以该要素的投入量；边际产量（MP）即该产量的增量所引起的总产量的增量。

　先分析一下总产量（TP）边际产量（MP）之间的关系。即总产量（TP）先以递增的速率增加，后以递减的速率增加，达到某一点后，总产量（TP）将会随劳动投入的增加而绝对地减少，边际产量先上升，后下降，达到某一定后成为负值。总产量（TP）的变化与边际产量（MP）是一致的，即都会经历先增后减的变化过程。当边际产量上升，总产量（TP）以递增的速率增加，当边际产量（MP）下降时，总产量（TP）以递减的方式增加，当边际产量（MP）为负值时，总产量（TP）开始绝对的减少。

　接下来分析一下边际产量（MP）和平均产量（AP）之间的关系。平均产量（AP）和边际产量（MP）都是先上升后下降，但是边际产量（MP）的上升速率和下降速率都要大于平均产量（AP）的上升速率和下降速率。只要额外增加一单位要素投入所引起总产量（TP）的增量大于增加这一单位要素之前的平均产量（AP），那么增加这一单位要素的平均产量（AP）就大于原来的平均产量（AP）；当平均产量达到最大时，平均产量（AP）等于边际产量。

　2、 分析边际报酬递减规律和规模报酬变动规律的区别 答：在于边际报酬递减中，随着同种生产要素的投入的增加而每一生产要素所生产的产品数量是递减的。而规模报酬递减中，同种生产要素的投入的增加，每一生产要素所生产的产品数量是不变的，仅仅是

　指生产要素的投入量相较产量是过多了。

　3、 分析利润最大化原则和成本最小化原则的区别 答:产的产品数量是不变的，仅仅是指生产要素的投入量相较产量是过多了。

　利润最大化是一个市场一般均衡的结果。是厂商在所生产产品的市场可能价格以及要素可能价格这些约束条件下所能达到的利润最大化。根据利润最大化的条件（边际收益等于边际成本）来决定产量（当然，产品垄断厂商还可以依此决定产品定价，要素垄断厂商还可以依此决定要素价格）

　。

　成本最小化，则是给定了产量和要素价格，厂商应该用什么样的要素组合来进行生产以达到成本最小。是不需考虑市场产品需求的厂商供给方局部均衡的结果。

　利润最大是成本最小的充分条件，而成本最小只是利润最大的必要而非充分条件。也就是说，一般均衡中的利润最大化一定是满足了成本最小化的原则了的，否则不可能是利润最大化的。但是成本最小化却可以在任何产量处得到满足和实现，并不一定是利润最大化的产量。

　4． 分析短期边际成本曲线（SMC）、短期平均成本曲线（SAC）和短期 可变成本曲线（SAVS）的关系

　4． 分析短期边际成本曲线（SMC）、短期平均成本曲线（SAC）和短期 可变成本曲线（SAVS）的关系 答:第一，短期边际成本曲线与短期平均成本曲线的关系 ：

　短期边际成本曲线 SMC 与短期平均成本曲线 SAC 相交于平均成本曲 线的最低点 N，在交点 N 上，SMC=SAC，即边际成本等于平均成本。

　 在相交之前，平均成本大于边际成本，平均成本一直递减； 在相交之 后，平均成本小于边际成本，平均成本一直递增。平均成本与边际成 本相交的 N 点称为收支相抵点。

　如图所示：

　 第二，短期边际成本曲线与短期平均可变成本曲线的关系（与上相近）

　5.

　 分析长期平均成本曲线（LAC）、长期总成本曲线（LTC）、长期边际 成本曲线（LMC）和短期平均成本曲线（SAC）、短期总成本曲线（STC）、短期边际成本曲线（SMC）的关系5.

　 分析长期平均成本曲线（LAC）、长期总成本曲线（LTC）、长期边际 成本曲线（LMC）和短期平均成本曲线（SAC）、短期总成本曲线（STC）、短期边际成本曲线（SMC）的关系

　 答：长期平均成本曲线是无数条短期平均成本曲线与之相切的切点的 轨迹，是所有短期平均成本曲线的包络线。长期平均成本曲线上的每 一点都表示生产相应产量水平的最低平均成本。

　长期总成本曲线是从原点出发的向右上方倾斜的曲线，它随着产量的增加而增加，产量为零，总成本也为零。长期总成本是生产扩展线上各点所表示的总成本。长期总成本曲线表示长期中与每一特定产量对应的最低成本点的轨迹。它由无数条短期总成本曲线与之相切，是短期总成本曲线的包络线。

　只有在长期平均成本曲线 LAC 最低点处，LAC=SAC=LMC=SMC， 并同时有长期总成本曲线 LTC 与短期总成本曲线 STC 相切，长期平 均成本曲线 LAC 与短期平均成本曲线 SAC 相切。至于其它各点处， 长期边际成本与短期边际成本分别遵循各自的规律，沿着各自的轨迹 先下降后上升，二者之间没有内在的联系。

　短期总成本曲线不从原点出发，而是从变动成本出发，随着产量的 变动而变动，是一条从变动成本出发的向右上方倾斜的曲线。它表明 产量为零时，总成本也不为零，总成本最小也等于固定成本。

　短期平均成本曲线与长期平均成本曲线都是一条先下降而后上升 的 U 形曲线。所不同的是短期平均成本曲线无论是下降还是上升都比 较陡峭，而长期平均成本曲线无论是下降还是上升都比较平坦；短期 平均成本曲线是由边际报酬递减规律决定的，而长期平均成本曲线是 由规模经济决定的 。

　6．用脊线和生产扩展线确定最有要素投入的区别 答: 假定企业用于购买这两种要素的全部成本 C 是既定的，企业所用的技术是不变的，生产中只使用劳动和资本两种要素，并且要素价格Pl 和 Pk 是已知的。在既定的成本约束下，企业应选择要素的投入组合以获得最高的产量。

　等产量曲线任意点的切线斜率代表的是边际技术替代率，等成本线 的斜率是要素价格之比的相反数，因此，可以得到公式，。

　为了实现既定成本条件下的最大产量，企业必须选择最优的生产要素组 合，使得两要素的边际技术替代率等于两要素的价格之比。可以进一步 得到公式：

　企业可以通过对两种要素投入量的不断调整，使得最后一单位的成本支 出无论用来购买哪一种生产要素所获得的边际产量都相等，从而实现既 定成本条件下最大产量。

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　生产成本和理论成本的相关名词及解释1. 边际报酬递减规律：

　边际报酬递减规律是生产中普遍存在的一种现象：

　在技术水平不变的条件下， 其他生产要素的投入量不变， 当连续不断地增加一种可变要素投入量时， 最初该要素的边际产品递增， 当该要素增加到一定限度后再增加该要素的投入量， 边际产量递减， 这就是边际报酬递减规律， 边际报酬递减规律是产量变动规律的短期分析。

　2. 短期与长期：

　短期是指在一定时期内只有一部分生产要素可随产量变化而调整， 面另一部分生产要素不能随产量变化而调整。

　长期是指在一定时期内所有生产要素都能随产量变化而全部调整。

　3. 等产量线：

　等产量曲线表示， 在技术水平不变的条件下， 某一固定数量的产品可以用所需要的各种生产要素的不同投入量的组合生产出来。

　百合4. 等成本线：

　等成本线是表示既定的成本和生产要素价格条件下， 生产者可以购买到的两种生产要素的数量组合。

　论文检测5. 显性成本：

　显性成本是指生产者在生产中购买各种所需要素的实际支付， 也就是通常所说的会计成本。

　6. 隐性成本：

　隐性成本是指生产者在生产中使用的自己所拥有的要素的价值， 生产者不需要对这些要素做出实际支付。

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　 1、分析总产量（TP）、平均产量（AP）、边际产量（MP）的关系； 答: 总产量是指在某一给定的时期生产要素所能生产的全部产量.平均产量是该要素的总产量除以该要素的投入量.边际产量即该产量的增量所引起的总产量的增量. 先分析一下总产量和边际产量之间的关系,即总产量先以递增的速率增加,后以递减的速率增加,达到某一点后,总产量将会随劳动投入的增加而绝对地减少,边际产量先上升,后下降,达到某一定后成为负值.总产量的变化与边际产量是一致的,即都会经历先增后减的变化过程.当边际产量上升,总产量以递增的速率增加,当边际产量下降时,总产量以递减的方式增加,当边际产量为负值时,总产量开始绝对的减少. 接下来分析一下边际产量和平均产量之间的关系,平均产量和边际产量都是先上升后下降,但是边际产量的上升速率和下降速率都要大于平均产量的上升速率和下降速率,只要额外增加一单位要素投入所引起总产量的增量大于增加这一单位要素之前的平均产量,那么增加这一单位要素的平均产量就大于原来的平均产量,当平均产量达到最大时,平均产量等于边际产量. 2、分析边际报酬递减规律和规模报酬变动规律的区别； 答：在于边际报酬递减中，随着同种生产要素的投入的增加而每一生产要素所生产的产品数量是递减的。而规模报酬递减中，同种生产要素的投入的增加，每一生产要素所生产的产品数量是不变的，仅仅是指生产要素的投入量相较产量是过多了。

　3、分析利润最大化原则和成本最小化原则的区别； 答:产的产品数量是不变的，仅仅是指生产要素的投入量相较产量是过多了。

　利润最大化是一个市场一般均衡的结果。是厂商在所生产产品的市场可能价格以及要素可能价格这些约束条件下所能达到的利润最大化。根据利润最大化的条件（边际收益等于边际成本）来决定产量（当然，产品垄断厂商还可以依此决定产品定价，要素垄断厂商还可以依此决定要素价格）。成本最小化，则是给定了产量和要素价格，厂商应该用什么样的要素组合来进行生产以达到成本最小。是不需考虑市场产品需求的厂商供给方局部均衡的结果。利润最大是成本最小的充分条件，而成本最小只是利润最大的必要而非充分条件。也就是说，一般均衡中的利润最大化一定是满足了成本最小化的原则了的，否则不可能是利润最大化的。但是成本最小化却可以在任何产量处得到满足和实现，并不一定是利润最大化的产量 4．分析短期边际成本曲线（SMC）、短期平均成本曲线（SAC）和短期可变成本曲线（SAVS）的关系； 答:第一，短期边际成本曲线与短期平均成本曲线的关系 :短期边际成本曲线 SMC 与短期平均成本曲线 SAC 相交于平均成本曲线的最低 点 N，在交点 N 上，SMC=SAC，即边际成本等于平均成本。

　在相交之前，平均成本大于边际成本，平均成本一直递减； 在相交之后，平均成本小于边际成本，平均成本一直递增。平均成本与边际成本相交的 N 点称为收支相抵点。第二，短期边际成本曲线与短期平均可变成本曲线的关系 5．分析长期平均成本曲线（LAC）、长期总成本曲线（LTC）、长期边际成本曲线（LMC）和短期平均成本曲线（SAC）、短期总成本曲线（STC）、短期边际成本曲线（SMC）的关系； （1）短期总成本曲线和长期总成本曲线的关系 短期总成本曲线不从原点出发，而是从变动成本出发，随着产量的变动而变动，是一条从变动成本出发的向右上方倾斜的曲线。它表明产量为零时，总成本也不为零，总成本最小也等于固定成本。

　长期总成本曲线是从原点出发的向右上方倾斜的曲线，它随着产量的增加而增加，产量为零，总成本也为零。

　长期总成本是生产扩张线上各点所表示的总成本。长期总成本曲线表示长期中与每一特定产量对应的最低成本点的轨迹。它由无数条短期总成本曲线与之相切，是短期总成本曲线的包络线。

　（2）短期平均成本曲线和长期平均成本曲线的关系

　长期平均成本曲线是无数条短期平均成本曲线与之相切的切点的轨迹，是所有短期平均成本曲线的包络线。长期平均成本曲线上的每一点都表示生产相应产量水平的最低平均成本。

　短期平均成本曲线与长期平均成本曲线都是一条先下降而后上升的 U 形曲线。所不同的是短期平均成本曲线无论是下降还是上升都比较陡峭，而长期平均成本曲线无论是下降还是上升都比较平坦；短期平均成本曲线是由边际报酬递减规律决定的，而长期平均成本曲线是由规模经济决定的。

　6．用脊线和生产扩展线确定最有要素投入的区别。

　答: 假定企业用于购买这两种要素的全部成本 C 是既定的，企业所用的技术是不变的，生产中只使用劳动和资本两种要素，并且要素价格 Pl 和 Pk 是已知的。在既定的成本约束下，企业应选择要素的投入组合以获得最高的产量。等产量曲线任意点的切线斜率代表的是边际技术替代率，等成本线的斜率是要素价格之比的相反数.为了实现既定成本条件下的最大产量，企业必须选择最优的生产要素组合，使得两要素的边际技术替代率等于两要素的价格之比。企业可以通过对两种要素投入量的不断调整，使得最后一单位的成本支出无论用来购买哪一种生产要素所获得的边际产量都相等，从而实现既定成本条件下最大产量。

　 1、什么是效率和公平？

　（1）效率，从微观层次讲，就是在发挥“一般社会力”的基础上提高劳动生产率；从宏观层次讲，就是提高资源配置效率。总起来讲，效率就是生产要素的节约和社会生产力的发展。强调效率的重要性，就是强调发展的重要性。

　（2）公平，公平一般有两种含义：在社会学上，公平是一种道德规范的要求，是指以人道主义为主要内容的社会救助，以避免社会两极分化影响社会稳定。这种意义上的公平涉及到要把富者的一部分财富无偿地匀给贫者，因此它有时会和效率发生冲突，影响效率的提高。在经济学上，公平是指市场经济等价交换原则所体现的平等，也就是人们通常所说的机会均等。这种意义上的公平有利于发挥个人的积极性，一般说来是和效率相一致的，相促进的。但是，这种意义上的公平只是形式上的公平，而不是内容和结果上的公平。如果只强调这种意义上的公平，而对社会产品的分配不加以调节的话，贫富悬殊和大量贫困现象的存在也会对社会经济发展的效率产生严重的负作用。因此，对效率和公平的问题应当辩证地动态地来认识。

　2、洛伦兹曲线、基尼系数的含义。

　(1)洛伦兹曲线

　 为了研究国民收入在国民之间的分配问题，美国统计学家M.O.洛伦兹提出的了著名的洛伦兹曲线。它先将一国人口按收入由低到高排队，然后考虑收入最低的任意百分比人口所得到的收入百分比。将这样的人口累计百分比和收入累计百分比的对应关系描绘在图形上，即得到洛伦兹曲线。

　(2)基尼系数

　 是意大利经济学家基尼于 1922 年提出的定量测定收入分配差异程度的指标。它的经济含义是：在全部居民收入中用于不平均分配的百分比。基尼系数最小等于 0，表示收入分配绝对平均；最大等于 1，表示收入分配绝对不平均；实际的基尼系数介于 0 和 1 之间。

　3、简述我国收入分配的实际情况（城乡、居民、地区、行业等），分析产生分配不公的原因。

　我国收入分配的实际情况：1 .全社会收入居民收入基尼系数：超过 0.4（差距合理区域上线）

　2.城镇居民年增速 8%~9%；农村居民年增 4%~5%

　3.不同的行业工资相差较大

　 4.企业的经营职位和一般职位间收入差距普遍在 20 倍以上。

　5 财富分布不公平

　。

　（一）、产生分配不公的原因：

　 1.城乡差距造成了基尼系数的扩大，这种状况相对于城乡比较普遍的拉开了收入差距。

　 2.收入差距拉开的速率非常快，不到一代人的时间内，从相当均等拉开到这么大的差距，比起经过若干代人才拉大收入差距的情况，冲击力要大得多。

　3.相对于收入分配来说，更为严重的是起点不公平。先天的不公平是客观存在的，人们的禀赋、出身家庭的贫富、所处地区的自然条件有差别。但是后天的起点不公平就有关社会政策的选择。人们主要的不满是受教育的机会、健康的机会、

　迁徙的机会等等的不公平。

　 4.过程的不公平最为严重。人的发展机会是不是平等的，进入市场的机会是不是平等的，从比较贫穷的阶层提升的机会是不是平等的。

　5.公共政策对起点的公平关注不够，各方面改革不到位引发过程的不公平。

　4、、解决分配不公的对策。

　1.大力发展生产力，繁荣社会主义经济。这是缩小偏大的基尼系数的前提和基础。不断解放和发展生产力，加快经济发展，把“蛋糕”做得越来越大，不断增强国家经济实力。只有这样，才能保证在人民生活水平普遍不断提高的基础上，为逐步缩小收入差距奠定日益雄厚的物质基础。

　 2.加快农村经济的发展，不断增加农民的收入。这是缩小偏大的基尼系数的核心内容。我国目前基尼系数偏大的一个重要原因是农村居民与城镇居民的收入差距偏大。当前我国政府向农业倾斜的各项政策是缩小偏大的基尼系数的有效政策。

　 3.加强宏观调控，实现区域经济协调发展。这是缩小偏大的基尼系数的重要途径。地区差距是形成收入差距的一个重要方面，缩小地区差距的关键是实现区域经济的协调发展，区域经济协调发展的关键是优势互补、统筹兼顾。

　 4.规范收入分配关系，调节收入差距。这是缩小偏大的基尼系数的主渠道。

　5、在经济发展过程中，如何处理效率与公平？

　效率是公平的物质前提。另一方面，公平是提高效率的保证。效率与公平分别强调不同的方面，二者又存在矛盾。

　 要正确处理效率与公平，社会主义市场经济要体现“效率优先，兼顾公平”的原则。

　 兼顾效率与公平：1 要允许和鼓励一部分地区和个人通过诚实劳动和合法经营先富起来，带动其他地区和个人致富，最终达到共同富裕。2 既要反对平均主义，又要防止收入差距悬殊；既要落实分配政策，又要提倡奉献精神；在鼓励人们创业致富的同时，倡导回报社会和先富帮后富。3 必须正确处理初次分配注重效率与再分配注重公平的关系。

　1． 理解三部门条件下简单国民收入决定模型的原理及经济含义； 答: 三部门经济中国民收入的构成，从供给方面看，在两部门经济的各种生产要素的供给之外又加了政府的供给。政府的供给是指政府为整个社会提供了国防、立法、基础设施等“公共物品”。政府由于提供了这些“公共物品”而得到相应的收入——税收，所以可用政府税收来代表政府的供给。这样：

　总供给=各种生产要素的供给+政府的供给 =工资+利润+地租+利息+税收 =消费+储蓄+税收 如果用 T 代表税收，就可以写在：

　Y=C+S+T 从需求方面看，在两部门经济的消费需求与投资需求之外又加了政府的需求，政府的需求可以用政府的购买支出来代表。这样 总需求=消费需求+投资需求+政府的需求 =消费支出+投资支出+政府的购买支出 如果以 G 代表政府购买支出，就可以写成：

　Y=C+I+G 在三部门经济中，国民收入的均衡条件仍然是：

　总供给=总需求 这个条件也可以写成：

　C+S+T=C+I+G 如果两边同时消去 C，则可得出：

　S+T=I+G 此公式即为三部门经济中国民收入的均衡条件。因此，当 S+T=I+G，均衡的国民收入便决定了。

　按照凯恩斯的理论，均衡国民收入等于总需求，因此，三部门经济中均衡国民收入也可按照 Y=C+I+G 的方法来决定。

　2． 分析边际消费倾向 b、边际税收倾向 t、初始消费 C0、对国民收入的影响； 答: 边际消费倾向（消费乘数）反应的是消费和收入的关系,收入增加会引起消费增加,这就是乘数所反映的.乘数的变化反映的是人们对收入的态度,因此这点常常被利用来试图改变人们的收入以影响消费,可以是短期的政策影响、收入影响,也可以是长期的影响. 边际税收倾向，或称为“边际税率”，表示每增加一单位收入所增加的税收量 3．分析消费 C、投资 I、对国民收入的影响； 答: 即 C=f(Y)=a+bY，a 为基本消费，即没有收入也会发生的最低支出，b 为边际消费倾向，乘上收入 Y 表明随着收入增长而增加的消费额在国民消费曲线与纵坐标相交的地方，表明收入为零时，消费也要发生，这就是国民消费曲线的截距 a。在国民消费曲线与 45 度线的交点 E 的左边，国民消费大于国民收入，即 C>Y，国民经济出现超支现象，拉动国民收入向 E 点移动。而在点 E 的右边，国民消费小于国民收入，即 C<Y，国民储蓄致使消费不足，国民经济也向 E 点回落。因为国民边际消费倾向总是小于 1，所以随着人们收入的增加，消费的绝对数值也相应增大，但消费的增加速率总是小 于国民收入的增加速率。在实际生活中，国民边际消费倾向不是一个不变的正常数。凯恩斯认为：随着国民收入的增加，国民边际消费倾向变得越来越小。根据边际消费倾向递减的原理，富人的边际消费倾向就要小于穷人的边际消费倾向不能简单地将将来的收益与现在的投资进行比较，而是要将将来的收益贴现成现在的钱，扣去风险后与现在的投资进行比较，只要大于和等于零就可以考虑投资。当然实际的投资还有考虑其他因素。

　4.政府收支 T 和政府购买 G 对国民收入的影响。答: 政府购买增加，会增加总支出，政府购买是总支出的一项 转移支付增加，一般也会增加总支出，因为增加了可支配收入，从而增加了消费 但是如果政府需要实现预算平衡时，T＝TR＋G，这时增加 TR 意味着降低 G，G 的乘数效应大于 TR 的乘数效应，因此当 TR 的增加以 G 的下降为代价，则总支出会降低。G 的每一分钱都形成对商品的需求，而 TR 进入消费者口袋之后，要存下一部分，剩余的才形成消费需求。

形考任务1:综合分析生产成本理论中相关经济范畴关系

　财政作为一个经济范畴， 是一种以国家为主体的经济行为， 是政府集中一部分国民收入用于满足公共需要的收支活动， 以达到优化资源配置、 公平分配及经济稳定和发展的目标。

　制度一般指要求大家共同遵守的办事规程或行动准则， 也指在一定历史条件下形成的法令、 礼俗等规范或一定的规格。

　因此， 财政制度是国家对财政工作规定的一种行为规范， 它是财政收支规律的反映， 是一种指令性文件， 具有法律效力。

　美国是以私有制为经济基础的社会， 其财政职能范围较狭， 财政制度的内容所涉及的面也相对窄些， 主要包括：

　税收制度、 预算制度、 国家债务制度、 政府专用基金制度、 社会保险制度。

　日本的国家财政制度则主要包括行政部门会计、 国家财产管理、 财政职权行使、 财政资金运用、 国库、 国债、 货币等方面的制度规定。

形考任务1:综合分析生产成本理论中相关经济范畴关系

　一、论述题（共 1 道试题，共 100 分。）

　1.

　题目：综合分析生产成本理论中相关经济范畴的关系 目的：通过对比相关经济范畴，准确理解经济范畴的经济含义及深刻理解重要的经济学原理。

　要求：

　1．要求认真审题和研读第三章生产与成本理论的相关内容，深刻理解生产理论和成本理论的基本原理；

　2．准确描述本题涉及的相关理论内容； 3．阐述关系和区别要清晰并画图说明； 4．字数控制在 600 字左右。

　时间安排：完成微观经济学第三章生产与成本理论教学内容后实施。

　解题思路：

　1．分析总产量（TP）、平均产量（AP）、边际产量（MP）的关系； 2．分析边际报酬递减规律和规模报酬变动规律的区别； 3．分析利润最大化原则和成本最小化原则的区别； 4．分析短期边际成本曲线（SMC）、短期平均成本曲线（SAC）和短期可变成本曲线（SAVS）的关系；

　5．分析长期平均成本曲线（LAC）、长期总成本曲线（LTC）、长期边际成本曲线（LMC）和短期平均成本曲线（SAC）、短期总成本曲线（STC）、短期边际成本曲线（SMC）的关系； 6．用脊线和生产扩展线确定最有要素投入的区别。

　 答：

　1、分析总产量（TP）、平均产量（AP）、边际产量（MP）的关系；

　答: 总产量是指在某一给定的时期生产要素所能生产的全部产量.平均产量是该要素的总产量除以该要素的投入量.边际产量即该产量的增量所引起的总产量的增量.

　先分析一下总产量和边际产量之间的关系,即总产量先以递增的速率增加,后以递减的速率增加,达到某一点后,总产量将会随劳动投入的增加而绝对地减少,边际产量先上升,后下降,达到某一定后成为负值.总产量的变化与边际产量是一致的,即都会经历先增后减的变化过程.当边际产量上升,总产量以递增的速率增加,当边际产量下降时,总产量以递减的方式增加,当边际产量为负值时,总产量开始绝对的减少.

　接下来分析一下边际产量和平均产量之间的关系,平均产量和边际产量都是先上升后下降,但是边际产量的上升速率和下降速率都要大于平均产量的上升速率和下降速率,只要额外增加一单位要素投入所引起总产量的增量大于增加这一单位要素之前的平均产量,那么增加这一单位要素的平均产量就大于原来的平均产量,当平均产量达到最大时,平均产量等于边际产量.

　 2、分析边际报酬递减规律和规模报酬变动规律的区别；

　 答：在于边际报酬递减中，随着同种生产要素的投入的增加而每一生产要素所生产的产品数量是递减的。而规模报酬递减中，同种生产要素的投入的增加，每一生产要素所生产的产品数量是不变的，仅仅是指生产要素的投入量相较产量是过多了。

　 3、分析利润最大化原则和成本最小化原则的区别；

　答:产的产品数量是不变的，仅仅是指生产要素的投入量相较产量是过多了。

　利润最大化是一个市场一般均衡的结果。是厂商在所生产产品的市场可能价格以及要素可能价格这些约束条件下所能达到的利润最大化。根据利润最大化的条件（边际收益等于边际成本）来决定产量（当然，产品垄断厂商还可以依此决定产品定价，要素垄断厂商还可以依此决定要素价格）。

　成本最小化，则是给定了产量和要素价格，厂商应该用什么样的要素组合来进行生产以达到成本最小。是不需考虑市场产品需求的厂商供给方局部均衡的结果。

　利润最大是成本最小的充分条件，而成本最小只是利润最大的必要而非充分条件。也就是说，一般均衡中的利润最大化一定是满足了成本最小化的原则了的，否则不可能是利润最大化的。但是成本最小化却可以在任何产量处得到满足和实现，并不一定是利润最大化的产量

　 4．分析短期边际成本曲线（SMC）、短期平均成本曲线（SAC）和短期可变成本曲线（SAVS）的关系；

　答:

　第一均成等于后，支相

　第二平均本曲期总本出量为发的总成应的（3）均成上的本曲是上线是一，短期边际成本曲线 SAC于平均成本。平均成本小相抵点。如图二，短期边际均成本曲线（曲线（SAC）、总成本曲线和出发，随着产为零时，总成的向右上方倾成本是生产扩的最低成本点）短期平均成成本曲线与之的每一点都表曲线都是一条上升都比较陡是由边际报酬际成本曲线与短C 相交于平均

　 在相交之小于边际成本图

　 际成本曲线与（LAC）、长期、短期总成本和长期总成本产量的变动而变成本也不为零倾斜的曲线，扩张线上各点点的轨迹。它由成本曲线和长之相切的切点表示生产相应条先下降而后陡峭，而长期平酬递减规律决短期平均成本均成本曲线的之前，平均成本，平均成本与短期平均可期总成本曲线本曲线（STC）本曲线的关系变动，是一条，总成本最小它随着产量所表示的总由无数条短期长期平均成本的轨迹，是所应产量水平的上升的 U 形平均成本曲线决定的，而长本曲线的关系的最低

　点 N成本大于边际一直递增。平变成本曲线线（LTC）、长）、短期边际

　 短期总条从变动成本小也等于固定的增加而增加成本。长期总期总成本曲线本曲线的关系所有短期平均最低平均成本形曲线。所不线无论是下降期平均成本系 ：

　短期边N，在交点 N际成本，平均成平均成本与边 的关系（与上长期边际成本际成本曲线总成本曲线不本出发的向右定成本。

　 加，产量为零总成本曲线表线与之相切，是系

　长期平均成本曲线的本。

　短期不同的是短期降还是上升都曲线是由规模边际成本曲线上，SMC=S成本一直递减边际成本相交上相近）。

　本曲线（LMC（SMC）的关不从原点出发右上方倾斜的长期总成本零，总成本也表示长期中与是短期总成本平均成本曲线的包络线。长期平均成本曲期平均成本曲都比较平坦；模经济决定的线 SMC 与短SAC，即边际减；

　 在相交的 N 点称

　 5．分析C）和短期平关系；

　 （2发，而是从变的曲线。它表本曲线是从原也为零。

　 与每一特定产本曲线的包络线是无数条短长期平均成本曲线与长期平曲线无论是下短期平均成的。

　短期平际成本交之称为收析长期平均成2）短变动成表明产点出长期量对络线。

　短期平本曲线平均成降还成本曲

形考任务1:综合分析生产成本理论中相关经济范畴关系

　广告是与商品经济紧密相连的经济范畴

　第一章

　广告学概论

　 1．1

　广告的起源和发展

　 广告起源是商品交换。

　 在古代人们“以物易物”，由于地区不同商品数量不同，需要传递信息，广告便应运而生了。

　 广告一词起源于拉丁文 advertere，意思是“大喊大叫”。后来演变为英文的 Advertise，意思是“引人注意，告知某人做某事”。

　 而广告一词在中国汉语的意思是“广而告知”。

　 广告的发展源于商品经济：

　 真正意义上的广告是在近代，随着人类生产力的提高，商品数量空前丰富，广播、电视，电话，电传，——的空前发展，现代广告也获得空前发展。

　 1．1.1 广告的定义

　 “辞海”中关于广告的条目：向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目的一种宣传形式。

　 可以将广告定义为：广告是广告主支付一定费用，有计划地通过一定的媒介和形式，直接或间接地宣传自己的商品或服务，并说服消费者购买的信息传播活动。

　 广告学的定义：研究广告的产生.发展运用及其规律的学问。

　 1．1.2 广告的要素

　1.广告主体

　 广告主体也称广告客户和广告主，是指需要做广告并有支付广告费能力的企业、事业单位和团体及个人。

　 （1）企业广告发布者

　 制造商制造产品或提供服务并将它们分发给中间商或最终用户而获取利润。制造商广告发布者通常围绕着一个产品品牌名称来构造广告。正因为巨大数量的广告费用用于这类制造商发起广告，所以人们对这类广告最为熟悉，如可口可乐广告等。

　 （2）中间商广告发布者

　 中间商包括批发商和零售商。他们将制造商的产品分发给其他转卖者或最终

　 用户。

　 （3）个体广告发布者

　 个体广告发布者属于平民百姓，他们希望推销自己的个人产品以获得利润，求得某种特别需求的满足，或者表达一种愿望或意念。

　 （4）机构广告发布者

　 除正常的广告的发布外，机构广告发布者与其他类型广告发布者的明显区别在于其起始目标并非为了销售产品后获取利润，而是提出论点、引导观念、影响法律、提供社会服务、按社会需要变革行为作风。

　 2. 广告客体

　 广告客体即广告对象。现代广告学要研究的一个重要问题就是明确为谁广告，即广告对象问题。

　3. 广告信息

　 广告信息是广告负载的信息总量。它包括两个基本方面：

　 （1）实体内涵

　 广告的实体内涵，是指广告宣传的商品的性能、质量、价格品牌规格等实体信息。

　 （2）形象内涵

　 广告的实体内涵，是指经过广告主和广告商加工后的商业形象信息。如商品的造型、色彩，赋予商品的种种人格化、人性化特点，情感或观念特征，商品的某种附加值等。

　 4

　载体

　 广告载体是在广告媒体传播过程中用以扩大和延伸信息传递的媒体工具。信息只有靠载体才能传播。广告载体就是这种传播信息的中介物，它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视、网络、手机等。国外把广告业称为传播产业，因为广告离开传播，信息交流就停止了。由此可见广告载体的重要性。

　 5.

　广告代理

　 广告代理是指在广告经营中，代理广告客户进行广告业务活动的一种专业性的广告组织，广告代理与广告主在思想方法上的高度统一，是广告成功的首要前提。

　 (1) 综合化的广告代理

　 综合化的广告代理是广告代理的主体形式，广告代理制的建立也是从此开始的。综合代理有三层含义：①广告主在任何一种商品的广告促销时

　都可以委托这种公司代理。②代理公司能代理任何一类广告媒体广告（不论是大众媒体还是户外广告、POP 广告、直接信函广告等）。③代理服务的功能全面，具体从事各个环节的广告活动的能力。

　 （2）专业化的广告代理

　 专业化的广告代理，在某一方面的功能胜过综合广告代理公司，能获得某一方面广告主的信任。它大致也分为是三种类型：①专业从事某种专业商品的代理，如专门从事房地产广告的代理、专门从事汽车广告的代理等。②专门从事某媒体的广告代理，如专门从事公共汽车车厢广告的代理、专门从事电视电影广告的代理、专门从事店面广告（POP）的代理以及以及专门从事霓虹灯、路牌、展览广告的代理等。③专门从事广告服务商品某些环节的代理，如各类广告调查公司、制作公司、策划公司等都属专业化代理的范畴。

　 6．广告费用

　 广告费用及广告业务活动中的经费支出。广告是一项付费的大众宣传方式，它需要有一定的经费保证，利用媒介要支付各种费用，如购买报纸、杂志版面需要支付相应的费用，购买电台、电视的播演时间也需要支付一定的费用。即使自己制作广告，如布置橱窗、印刷招贴和传单等，也需要一定的制作成本。

　 顺便提一下台湾的樊志育先生的六个”C”

　 1.消费者（consumer）

　 2.传播（communication）

　 3.制作（constraint）

　4.创作（creativity）

　 5.渠道（channels）

　 6.广告活动（campaign）

　 1．1.3

　广告的特性

　 1．目的性

　 要做广告，总是要通过广告来达到某种特定的目的，或者是提高产品的知名度、美誉度；或着是塑造品牌和企业形象；或者是诱使消费者购买商品或消费服务。

　 2．信息性

　 按照信息理论，信息不是物质，它必须借助于信息传播媒体才能传播。它的最大特点是经过加工后的信息。

　 3．有偿性

　 由于广告的传播要借助于大众的传播媒介，而传播媒介作为信息的“运输工具”，是要支付费用的，但这部分费用将会增加商品的价值。

　 4．传播性

　 传播是传播者（信息源）将自己要传播的信息整理、归纳后表述出来（编码）， 并通过一定的方式（信息通道）把信息传送给接受者（信息归宿），信息接受者再对已经过编码的信息进行的理解和分析（译码）的一个完整的过程。

　 信息源

　编码

　 信息通道 译码

　 信息归宿

　 5．劝告性

　 广告在传播信息时，与其他传播方式不同的一个突出特点，是采取说

　服劝告的方式。

　 6．针对性

　 成功的广告都具有鲜明的针对性，即广告所针对的对象并非所有的社会公众，而是根据组织的需要或企业营销的重点所确定的目标市场而定。

　 7．自控性

　 由哪家媒介刊播、何时刊播、刊播什么内容，广告主都有一定程度的控制权利。

　 8．责任性

　 广告是社会商品信息交流中的一部分，它必须真实，并以对目标公众及社会负责为前提，弄虚作假愚弄公众的广告都必将受到惩罚，一方面是受到受众的抛弃，致使产品快速死亡；另一方面则要受到社会法制的惩罚，追究其相应的责任。

　 广告的责任分布在广告主、广告代理、广告传媒、广告监督机构等方面。可谓是一种责任链。

　 1．1.4

　广告与宣传

　 宣传是社会组织通过传播一定的观念来影响和控制他人的信仰、态度或行为的劝说活动。在共同的社会历史条件下，广告和宣传形成了各自的规律，有各自的作用方式和范围。广告是以向人们提供商品信息为主，其基本属性是真实性、客观性和艺术性；而宣传是以激发人们的思想为主，具有强烈的鼓动性和灌输性，因而形成了两种不同的内涵。但他们之间并不存在不可逾越的鸿沟，宣传可以利用广告扩大影响，增强说服力，及时提高宣传效果；广告也可以按照一定的宣传意图来选择、编排和发布，所

　谓宣传意图就是力图使人接受自己的思想观点。

　 1．广告与宣传的相同点

　 （1）

　表现形式相同

　 广告过程和宣传过程都是一种传播现象。

　 （2）

　目的相同

　 不论是广告还是宣传，它们的传播活动都是为了使某种思想意识或观

　 念、观点达到有效的扩散，以诱导传播对象的心理变化，使之产生符

　 合传播者意念的信念或行动。

　 （3）

　受信力相同

　 从广告和宣传的受众来看，接受者都是被动的，传播者都必须运用各

　 种启发、诱导的手段反复地，甚至是固执地不断传播某一信息，这样

　 才有可能被传播对象所注意、接受。

　 2．广告与宣传的不同点

　 （1）

　产生条件不同

　 宣传是伴随着人类社会生产和生活中适应精神交往的需要而产生的，

　 广告则是随着商品生产的发展和交换的需要而产生的，两者产生的条

　 件、基础不完全一致。、

　 （2）

　花费代价不同

　 广告是一种商业活动，是一种营利的手段，广告商以承办广告业务作

　 为其经营项目，广告主必须支付广告费。宣传则是作为灌输某种思想

　 的意识的手段，其目的往往是为了唤起人们的注意，并接受某种观念，

　 或采用相应的行动，宣传一般是不能收费的。

　（3）

　传播要求不同

　 广告主要是向人们提供信息，因而它必须客观、真实。而宣传则是以

　 激发人们的思想、信念为主，因而它必须要有强烈的鼓动性和灌输性，

　 它要依据时代和政治的要求对信息进行取舍。

　 （4）

　传播手段不同

　 广告基本上通过大众媒介给予公开发布，特别是在现代社会中，离开

　 了大众媒介，广告几乎无从谈起。而宣传的手段则要广泛得多，除了

　 公开的媒介以外，它还可以利用谈话、走访、演说、文艺演出、美术、

　 图表等多种手段。

　 （5）

　传播内容不同

　 广告更多的是传播经济方面的信息，如商品、服务等，广告常常被归

　 属于经济范畴；而宣传的内容尽管十分丰富，但其中心议题不外是灌

　 输一种“主义”或者政治观点。所以，宣传多属于政治范畴。

　 1．1.5

　广告与新闻

　 广告与新闻的关系也是十分密切的，它们的传播形式及所发挥的作用常常是十分相似的。所以，人们常常有意无意地把二者相混淆。新闻是对最近发生的事实的客观报道，人们通过新闻了解世界事物的变化。广告在新闻媒介上是一种收费的广告，直接或间接地为推销商品或服务，人们通过广告获得某种需要。所以广告是商品，新闻不是商品。

　 1．广告与新闻的相同点

　 （1）

　都依赖一定的传媒

　 广告和新闻都以大众传播媒体作为自身的载体，来扩大传播范围，同

　时传递信息，所以广告与新闻都对传播媒体有着强烈的依赖性。

　 （2）

　都属于信息的传播方式

　 广告与新闻都要通过一定的媒介，把人们应知、未知的信息传递出去。

　 （3）

　都要以真实准确为准则

　 广告与新闻都必须坚持真实性的原则。

　 （4）

　在影响作用上都具有交互性

　 广告与新闻在作用上的交互性指的是二者在影响力方面可以互为交

　 融，即广告具有一定的新闻作用，新闻又具有一定的广告作用。

　 1． 广告与新闻的不同点

　 （1）

　性质不同

　 广告是有偿服务，要以费用来支撑；而新闻报道，则不需付费，而且

　 要坚决拒斥“有偿新闻”现象。

　 （2）

　刊播的频率不同

　 广告是对反复传播技巧领悟最好的一种传播方式，许多优秀的广告文

　 案、广告画面被成千上万次的使用。与次相反，新闻报道由于时效性

　 的缘故，只可使用一次，于是有了“新闻的生命只有 24 小时”的说辞。

　 （3）

　处理方式不同

　 对于传播内容，新闻不允许有任何的主观想象、臆断或艺术化的夸张，

　 而广告在保证传播内容的真实的基础上，可以进行一些艺术处理，可

　 以使用一些艺术化的比喻手法，以感染消费者的情绪。并且新闻一般

　 都是由记者和通讯员采写，经过编辑部修改、审定而发表的，由记者、

　通讯员和编辑承担责任。而广告则是由广告主提出广告要求，广告公

　 司制作，新闻媒体刊登或播出的。广告的内容是否真实、正确，主要

　 应由提供信息的广告主自己承担责任。

　 （4）

　所处地位不同

　 新闻是新闻媒体经营中的主业，通过提高新闻信息服务的质量，提升

　 媒体的品位和竞争能力，同时扩张广告资源，增加广告收入。广告是

　 媒体信息服务的补偿和回报，同时为媒体的生存与发展提供了经济保障。

　 （5）

　服务对象不同

　 广告由于它的特殊目的，它所面对的是一部分公众或某一层次的公众。一般来说，那些和广告宣传的内容没有关系的人，就不会对广告产生兴趣。例如，一个不需要汽车的人任你汽车广告大战如火如荼，他也是无动于衷，漠不关心。而新闻则是面向整个社会的所有读者。

　 1．1.6 广告与公共关系

　 1．广告与公共关系的相同点

　 广告与公共关系都是商品经济高度发展的产物。它们都是现代企业很重要的促销工具和和手段。其目的是共同点，都是为了增进企业的销售，获取较好的经济利益。因此现代广告必然以公共关系作为一项重要的工作内容，并把树立企业与产品的信誉和形象作为长远的工作目标。

　 （1）

　以形象为核心

　 广告与公共关系都是一种形象的推销，只不过广告偏重于产品的形象，公共关系偏重于组织形象，将这两种形象传递给公众，让公众接受并加以

　选择，这是广告和公共关系的基本使命。

　 （2）

　以传播为手段

　 广告和公共关系，都要依赖传播而存在。因此，广告和公共关系，都必须研究和遵循传播规律。

　 （3）

　以公众为对象

　 无论是广告和公共关系，都必须要针对特定的公众而展开。因此，广告和公共关系都必须要分析和研究公众的特性和特点，以加强广告和公共关系活动的针对性。

　 2．广告与公共关系的不同点

　 （1）

　传播目的不同

　 广告的目的是要在较短时间内，直接推销某种产品或服务，促使消费者产生购买行动；公共关系工作的目标则是树立整个组织的形象，协调组织内部的关系，促进外部公众对组织的了解，从而使整个事业获得成功。

　 （2）

　传播方式不同

　 公共关系主要通过大众传播媒体来树立企业形象，多以新闻报道、新闻纪录片等形式，组织记者招待会、新闻发布会等活动。而广告则首先要能引人注目，产生吸引力，从而激发目标对象的消费兴趣和购买欲望，因此可以采取浪漫主义创作手法，可以夸张、渲染幽默，以加深广告受众的印象，增强感染力。这些与公共关系的表现手法是截然不同的。

　...

形考任务1:综合分析生产成本理论中相关经济范畴关系

　1、分析总产量（TP）、平均产量（AP）、边际产量（MP）的关系； 1、分析总产量（TP）、平均产量（AP）、边际产量（MP）的关系； 答: 总产量是指在某一给定的时期生产要素所能生产的全部产量，平均产量是该要素的总产量除以该要素的投入量.边际产量即该产量的增量所引起的总产量的增量，先分析一下总产量和边际产量之间的关系,即总产量先以递增的速率增加,后以递减的速率增加,达到某一点后,总产量将会随劳动投入的增加而绝对地减少,边际产量先上升,后下降,达到某一定后成为负值.总产量的变化与边际产量是一致的,即都会经历先增后减的变化过程.当边际产量上升,总产量以递增的速率增加,当边际产量下降时,总产量以递减的方式增加,当边际产量为负值时,总产量开始绝对的减少. 接下来分析一下边际产量和平均产量之间的关系,平均产量和边际产量都是先上升后下降,但是边际产量的上升速率和下降速率都要大于平均产量的上升速率和下降速率,只要额外增加一单位要素投入所引起总产量的增量大于增加这一单位要素之前的平均产量,那么增加这一单位要素的平均产量就大于原来的平均产量,当平均产量达到最大时,平均产量等于边际产量。

　2、分析边际报酬递减规律和规模报酬变动规律的区别； 答：在于边际报酬递减中，随着同种生产要素的投入的增加而每一生产要素所生产的产品数量是递减的。而规模报酬递

　减中，同种生产要素的投入的增加，每一生产要素所生产的产品数量是不变的，仅仅是指生产要素的投入量相较产量是过多了。

　3、分析利润最大化原则和成本最小化原则的区别； 答:产的产品数量是不变的，仅仅是指生产要素的投入量相较产量是过多了。

　利润最大化是一个市场一般均衡的结果。是厂商在所生产产品的市场可能价格以及要素可能价格这些约束条件下所能达到的利润最大化。根据利润最大化的条件（边际收益等于边际成本）来决定产量（当然，产品垄断厂商还可以依此决定产品定价，要素垄断厂商还可以依此决定要素价格）。

　成本最小化，则是给定了产量和要素价格，厂商应该用什么样的要素组合来进行生产以达到成本最小。是不需考虑市场产品需求的厂商供给方局部均衡的结果。

　利润最大是成本最小的充分条件，而成本最小只是利润最大的必要而非充分条件。也就是说，一般均衡中的利润最大化一定是满足了成本最小化的原则了的，否则不可能是利润最大化的。但是成本最小化却可以在任何产量处得到满足和实现，并不一定是利润最大化的产量 4、分析短期边际成本曲线（SMC）、短期平均成本曲线（SAC）和短期可变成本曲线（SAVS）的关系； 4、分析短期边际成本曲线（SMC）、短期平均成本曲线（SAC）和短期可变成本曲线（SAVS）的关系； 答:第一，短期边际成本曲线与短期平均成本曲线的关系 ：

　短期边际成本曲线 SMC 与短期平均成本曲线 SAC 相交

　于平均成本曲线的最低 点 N，在交点 N 上，SMC=SAC，即边际成本等于平均成本。

　在相交之前，平均成本大于边际成本，平均成本一直递减； 在相交之后，平均成本小于边际成本，平均成本一直递增。平均成本与边际成本相交的 N 点称为收支相抵点。如图 第二，短期边际成本曲线与短期平均可变成本曲线的关系（与上相近）。

　 5、分析长期平均成本曲线（LAC）、长期总成本曲线（LTC）、长期边际成本曲线（LMC）和短期平均成本曲线（SAC）、短期总成本曲线（STC）、短期边际成本曲线（SMC）的关系；

　 5、分析长期平均成本曲线（LAC）、长期总成本曲线（LTC）、长期边际成本曲线（LMC）和短期平均成本曲线（SAC）、短期总成本曲线（STC）、短期边际成本曲线（SMC）的关系； （2）短期总成本曲线和长期总成本曲线的关系 短期总成本曲线不从原点出发，而是从变动成本出发，随着产量的变动而变动，是一条从变动成本出发的向右上方倾斜的曲线。它表明产量为零时，总成本也不为零，总成本最小也等于固定成本。

　长期总成本曲线是从原点出发的向右上方倾斜的曲线，它随着产量的增加而增加，产量为零，总成本也为零。

　长期总成本是生产扩张线上各点所表示的总成本。长期总成本曲线表示长期中与每一特定产量对应的最低成本点的轨迹。它由无数条短期总成本曲线与之相切，是短期总成本曲线的包络线。

　（3）短期平均成本曲线和长期平均成本曲线的关系 长期平均成本曲线是无数条短期平均成本曲线与之

　相切的切点的轨迹，是所有短期平均成本曲线的包络线。长期平均成本曲线上的每一点都表示生产相应产量水平的最低平均成本。

　短期平均成本曲线与长期平均成本曲线都是一条先下降而后上升的 U 形曲线。所不同的是短期平均成本曲线无论是下降还是上升都比较陡峭，而长期平均成本曲线无论是下降还是上升都比较平坦；短期平均成本曲线是由边际报酬递减规律决定的，而长期平均成本曲线是由规模经济决定的。

　6．用脊线和生产扩展线确定最有要素投入的区别。

　答: 假定企业用于购买这两种要素的全部成本 C 是既定的，企业所用的技术是不变的，生产中只使用劳动和资本两种要素，并且要素价格 Pl 和 Pk 是已知的。在既定的成本约束下，企业应选择要素的投入组合以获得最高的产量。

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